李佳琦直播间双11预售秒破亿;辛巴称现在是直播电商至暗时刻;东北

大家好！这里是一周行业简讯，带你回顾过去一周最热的行业新鲜事！

综合消息 10月14日，辛巴连发三条视频宣布回归，称将于10月19日10点开启直播，并发布了“超级双十一”的直播预告，目前已有超过200万人预约了该直播。

在新发布的视频中，辛巴携全体团队单膝跪地，向所有用户致敬。辛巴表示，大主播自危、用户信任崩溃、媒体随之口诛笔伐，现在就是直播电商的至暗时刻。

2. 东北雨姐涉虚假宣传被罚165万元，团队已启动退一赔三工作

综合消息 10月12日，本溪满族自治县市场监督管理局发布公告称，确认“东北雨姐”在直播中存在“作虚假或者引人误解的商业宣传”，并依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。10月12日，辽宁省朝阳县市场监督管理局发布情况通报，拟决定对“东北雨姐”所售问题红薯粉的生产厂家“朝阳县六河粉条制造有限公司”责令停产停业、罚没671.76万元。

10月12日，东北雨姐所属公司雨姐传媒发布声明称，近期有关公司达人在直播中涉及虚假宣传误导消费者的问题引起社会的关注，对此诚恳致歉。此外，东北雨姐客服表示，团队已启动对购买问题粉条消费者退一赔三工作。

3. “听泉鉴宝”否认学历造假，复播观看人次近千万

综合消息 近日，千万粉丝主播“听泉鉴宝”陷入学历造假风波。10月15日，“听泉鉴宝”发布视频澄清学历造假传闻，称从未说过自己是北大的。据“听泉鉴宝”所述，学历信息是账号注册之初填写的，自己从未伪造北京大学的证书，也没有在直播以及任何地方使用北京大学的标签。他说自己只是个热爱古玩的普通人，想用娱乐的方式让人们了解传统文化。

10月15日晚，“听泉鉴宝”复播，宣布正式回归。其在直播中表示，自己这7天成了全网的乐子，体验了一把当明星的感觉。同时，听泉鉴宝还称以后再也不敢休息了，并于10月16日开始就正式给网友鉴宝。新抖数据显示，“听泉鉴宝”开播观看人次近千万，巅峰在线人数超36万。

4. 微信上线“小程序翻译”功能

目前，小程序翻译能力已覆盖全量安卓微信及WeChat用户，升级至安卓最新版本即可使用。iOS 8.0.51以上版本也正在逐步灰度中。

5. 微信公众平台9月共封禁349个侵犯知识产权账号

新榜讯 10月15日，微信公众平台公示涉及侵权、滥用原创及抄袭洗稿等违规行为的治理情况。据公告内容，2024年9月，微信平台共计治理违规使用原创标识内容28119篇，删除涉及抄袭、洗稿内容1490篇，删除侵害名誉权371篇，遮盖侵害隐私权内容481篇，封禁349个涉及侵犯知识产权的账号。

6. 微信小店发布11.11好物节激励计划

新榜讯 10月12日，微信小店发布11.11好物节激励计划，分为GMV目标任务激励、跨店每满50元减5元优惠激励、11.11主会场展示三项活动。参与活动最高获60万点流量激励，满减活动商品技术服务费率减至1%。

值得注意的是，一级类目餐饮、酒旅不参与本活动，视频号小店需升级为微信小店才可报名活动。本次活动报名时间为2024年10月22日下午3点至11月10日晚12点前，活动时间为10月31日晚8点至2024年11月11日晚12点前，共12天。

7. B站双11将投入30亿流量定向扶持优质种草内容

新榜讯 10月14日，B站官方称，将投入三十亿流量定向扶持优质种草内容，联手天猫开启万名UP主直播及带货专场。同时，为响应国家推出的大规模家电以旧换新补贴政策，B站在大促期间，将对相关商品的种草带货加码流量扶持、推出专题活动。

8. 抖音电商上线“双11流量掘金计划”

新榜讯 10月16日，抖音电商上线“双11流量掘金计划”，给予重点作者、优选内容多重资源扶持。10项扶持措施包括：大促氛围扶持，实时瓜分千万流量；头达开播赢流量，次周立享额外流量扶持；头达靶向作者激励，开播瓜分1亿流量；新作者出道计划，享多重政策扶持；高热话题内容扶持；短视频任务赛；中小开播扶持计划、优选内容激励、头达大促任务赛；训练营成长任务赛。

9. 抖音双11大促前三天美妆整体销售额同比增长73%

综合消息 10月8日，“抖音商城双11好物节”大促上线，活动将持续至11月11日24点结束。据悉，大促前三天期间，抖音电商美妆行业整体销售额同比增长73%。

其中，国货护肤品牌销售额同比增长136%。截至10月10日，护肤销售额TOP5全部为国货品牌，分别为迪仕艾普、珀莱雅、韩束、丸美和达肤妍；彩妆销售额TOP5中，方里、彩棠、花西子、毛戈平等国货品牌占据4席。贾乃亮、与辉同行等头部达人直播带货美妆销售额均已超千万。

10. 抖音：已与公安部等建立网络暴力线索反馈机制

新榜讯 10月17日，抖音安全中心发布公告称，抖音一直致力于打造健康向上、风清气正的社区氛围，严厉打击实施或教唆、鼓动他人实施“网络暴力”的行为，严禁发布、传播对他人的不友善言论。

近日，抖音已与网信、公安等部门建立网络暴力线索反馈机制，可第一时间将涉嫌违法犯罪的网暴线索报送至相关部门依法处置。截至9月底，公安机关已依法线下处置4起涉嫌违法犯罪的案例。

11. 快手已构建微短剧原创保护机制和举报受理体系

新榜讯 10月12日，快手黑板报发布关于持续打击盗版微短剧的公告，称为有效应对盗版侵权行为，快手平台已构建了全方位、多层次的原创保护机制和举报受理体系。

一是组建专属客服团队，全天候受理来自用户的微短剧侵权举报内容，平台将采取提升举报处置时效至24小时内等措施，加大版权保护力度二是实施多维度监测，一旦发现微短剧盗版侵权行为，将采取包括但不限于内容下架、账号限流、账号封禁等分级处置手段；三是搭建微短剧合规内容机制，严格把控入驻微短剧机构主体资质审查，强化对合作微短剧版权材料的审核力度，旨在保障正版内容播出环境。

12. 小红书一季度收入10亿美元，净利润达2亿美元

综合消息 近日，据媒体报道，小红书2024年第一季度的收入激增至10亿美元，净利润达到2亿美元。与去年同期相比，净利润显著提升，当时小红书的净利润为4000万美元，收入约为6亿美元。

据悉，今年7月，小红书在新老股东之间进行了一次股份出售，这一交易得到了风险投资公司DST Global的支持，公司估值达到170亿美元。此外，据知情人士透露，小红书有意在香港上市。

13. 小红书义乌电商运营中心落地

新榜讯 近日，小红书义乌电商运营中心在金融商务区思达大厦正式挂牌运营，义乌成为全国第二个设立小红书电商运营中心的城市。中心的专业运营团队将为义乌商家带来小红书运营培训指导、平台政策资源倾斜、品牌运营定制等全方位孵化赋能服务。

14. 李佳琦直播间双11预售秒破亿，加购金额同比增长超20%

综合消息 10月14日，天猫双11正式开启。据统计，李佳琦直播间双11预售秒破亿，加购金额同比增长超过20%。预售首日晚8点开启后，在不到两小时内，可复美、瑷科缦、绽媄娅、双妹、诚实一口、蓝氏等国货品牌产品在上架后后迅速售罄。

预售首日，李佳琦直播间累计上线超200个国货产品链接，涵盖美妆、宠物、母婴、家电、服饰等热门品类，首日累计共售出超千万件国货产品。超20款“国补换新”的家电产品，在李佳琦直播间实现销售额近4亿元。

15. 交个朋友双11首场直播GMV超2.3亿元

新榜讯 10月14日，2024年天猫双11购物节迎来预售首日，交个朋友淘宝直播间GMV突破2.3亿元，吸引了超过2894万观众在线观看，成交商品数量超过56万件。

16. 遥望科技：今年将有超50个明星IP参与双11

综合消息 10月15日，遥望科技宣布启动双11大促。据介绍，今年是遥望规模最大的一次双11，明星IP参与最多、直播场次最多、直播时长最长。其中，计划有超过50个明星IP参与，超过600场直播，直播时长超4800个小时。

17. 双11期间淘宝出海包邮区扩容至10站

综合消息 今年双11期间，淘宝出海将再升级，日本、泰国、越南、柬埔寨，成为新的出海包邮目的地，加上原本的新加坡、马来西亚、韩国和中国的港澳台地区，淘宝全球包邮的服务覆盖范围从原有的6个站点扩大至10个站点。目前，淘宝上支持“全球包邮”的商品，已覆盖淘宝大多数行业。据悉，淘宝将联合菜鸟升级物流服务，全力保障双11包邮体验。

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